formation google tag manager

Formation Google Tag Manager (GTM) : Maitrisez votre suivi Analytics et Marketing

À quoi sert une formation Google Tag Manager quand on débute dans le digital ?

Une formation Google Tag Manager niveau débutant vous permet de comprendre comment fonctionne le suivi des données sans dépendre d’un développeur à chaque modification. En quelques heures, vous apprenez à déclencher des balises, configurer des variables et suivre les interactions clés (clics, formulaires, événements) de manière autonome. C’est la base pour piloter vos actions marketing avec des données fiables.

Depuis 2013, des milliers de professionnels nous font confiance. Prêt à nous rejoindre ?

  • Satisfait des résultats « 10/10 »Satisfait des résultats « 10/10 »Formation Google Tag Manager débutant

    "Excellente formation. J'en retiens des bonnes pratiques et une réelle compréhension de la théorie grâce à des applications concrètes."
    Bayard Presse
    Lucille Trager

  • Satisfait des résultats « 10/10 »Satisfait des résultats « 10/10 »Formation Google Tag Manager niveau débutant

    "Balance théorie/pratique qui permet d'avoir une formation dynamique. Efficacité des différents supports."
    Onepark
    Hugo Wozniewicz - Chef de produit web / mobile (06/2021)

  • Satisfait des résultats « 9/10 »Satisfait des résultats « 9/10 »Formation Google Tag Manager

    "Formation très didactiques, les exercices de pratique permettent de bien cerner les aspects de GTM"
    Pimkie
    Johan GIBOSI

  • Satisfait des résultats « 9/10 »Satisfait des résultats « 9/10 »Formation personnalisée Google Tag Manager débutant

    "Complet et pratique."
    Carrefour Banque
    Ludmila Tanniou - Product Owner.

  • Satisfait des résultats « 10/10 »Satisfait des résultats « 10/10 »Formation Google Tag Manager niveau débutant et intermédiaire

    "La formation est bien structurée. Franck a de l'expérience dans son domaine. Les exercices sont bien choisis et bien expliqués. Franck a été attentif à nos besoins."
    Yelloh Village
    Laura MOYA AREVALO - Responsable e-commerce.

  • Satisfait des résultats « 10/10 »Satisfait des résultats « 10/10 »Formation Google Tag Manager niveau débutant

    "Bon niveau de détail dans l'explication des fonctionnalités."
    Lodgis
    Audrey BENTOLILA - Chef de projet Web.

Est-ce utile d’apprendre Google Tag Manager quand on utilise déjà Google Analytics 4 ?

Oui, car Google Analytics ne peut rien mesurer correctement sans un plan de taggage bien structuré. En 2025, GTM reste l’outil indispensable pour gérer vos balises, centraliser vos déclenchements, et respecter le consentement utilisateur (CMP, Mode Consentement V2…). D’après une étude de Forrester (2023), les entreprises qui maîtrisent leurs TMS améliorent la qualité de leurs données de +60 %.

Quels sont les points forts de cette formation ?

  • Pratique intensive avec exercices réels

    La formation Google Tag Manager inclut de nombreux exercices pratiques vous permettant de configurer des balises, des déclencheurs et des variables, ainsi que de manipuler le dataLayer, garantissant une immersion totale dans l'apprentissage de GTM.

  • Expertise d'un formateur renommé

    Bénéficiez des connaissances approfondies de Franck Scandolera, un expert reconnu dans le domaine, qui partagera ses années d'expérience pour vous guider vers l'excellence dans l'utilisation de GTM.

  • Meilleur cursus français sur GTM

    Nos quatre formations Google Tag Manager représentent certainement le meilleur cursus français pour maîtriser pleinement Google Tag Manager. En choisissant nos formations, vous serez en mesure de tirer le meilleur parti de Google Tag Manager et d’améliorer significativement votre stratégie de suivi et developper une expertise rare et recherchée.

Que saurez-vous faire à la fin de la formation ?

  • Comprendre le fonctionnement des gestionnaires de balises (TMS) et leur rôle dans le tracking web
    Apprenez à utiliser un Tag Management System (TMS) comme Google Tag Manager pour centraliser et automatiser la gestion des balises de suivi sans modifier le code source du site.
  • Maîtriser la configuration des balises de suivi pour Google Analytics, Matomo, Facebook et autres plateformes
    Découvrez comment implémenter et gérer efficacement les balises de suivi pour des outils d’analyse et de publicité, y compris Google Analytics (GA4), Matomo, Facebook Pixel, Google Ads et bien d’autres.
  • Créer et paramétrer des déclencheurs personnalisés pour le suivi des pages vues et des événements
    Apprenez à configurer des déclencheurs GTM pour un suivi précis des pages vues, en tenant compte de règles avancées et de conditions spécifiques.
  • Suivre et analyser les interactions des utilisateurs grâce à des déclencheurs avancés
    Mettez en place des déclencheurs GTM adaptés au suivi des clics, soumissions de formulaires, téléchargements et autres interactions clés afin d’optimiser la performance et l’expérience utilisateur.

Qu'allez-vous apprendre durant la formation ?

  1. Introduction.
    • Tour de table de présentation.
    • Présentation de la formation et de ses objectifs.
  2. Qu’est-ce qu’un tag manager ?
    • Comprendre l’organisation, les versions et les espaces de travail de GTM.
    • Comprendre comment fonctionne GTM.
    • Comprendre le dataLayer et le modèle de données de GTM.
    • Adopter une nomenclature simple et claire.
  3. Qu’est-ce q’un plan de taggage ?
    • Comprendre comment gérer un projet d’implémentation Analytics.
    • Comprendre le rôle du plan de taggage Analytics.
  4. Prise en main de Google Tag Manager.
    • Gérer des balises.
    • Configurer des déclencheurs.
    • Paramétrer des variables.
  5. Nombreux exercices pratiques de déclenchement de balise Google Analytics, Matomo et Facebook Analytics avec des variables statiques et dynamiques.
    • Tous les exercices de la formation Google Tag Manager vous permettront :
    • De tester la configuration de plusieurs déclencheurs et variables pour générer de nombreuses mesures Analytics standards et avancées.
    • De conditionner les balises par rapport au consentement utilisateur depuis un CMP (Consent Management Platform).
    • De configurer le Mode Consentement de Google V2.
  6. Conclusion.
    • Remise du support de formation.
    • Validation des questionnaires des objectifs et de satisfaction.
    • Dernières Questions/Réponses (selon le temps disponible).
Ce programme est flexible et peut être adapté en fonction des niveaux, des prérequis et des besoins spécifiques des apprenants.Les formations intra-entreprise en distanciel peuvent être organisées en demi-journée.

Cette formation est-elle faite pour vous ?

  • Analystes de données
  • Spécialistes du marketing numérique
  • Gestionnaires de contenu
  • Gestionnaires de produit
  • Spécialistes du SEO
  • UX/UI Designers
  • Propriétaires d’entreprise et entrepreneurs
  • Spécialistes e-commerce
  • WebMaster
  • Gestionnaires de réseaux sociaux
  • Toute personne responsable d’un site Web ou d’une application

Quelles sont les modalités d’accessibilité ?

Quel que soit votre situation d’handicap, nous allons tout faire pour vous former à l’Analytics !

Contactez notre référent handicap (par email franck@webanalyste.com) pour vous aider à atteindre vos objectifs de formation Analytics en aménageant un parcours personnalisé avec l’aide de l’Agefiph et de la MDPH (Maison Départementale pour les Personnes Handicapées).

Quels sont les prérequis pour suivre cette formation ?

Aucun. Réaliser notre QCM pour déterminer votre niveau de formation Google Tag Manager.

Quand ont lieu les prochaines formations en classe virtuelle ?

Vendredi 4 juillet 2025BientôtRéserver
Mercredi 9 juillet 2025BientôtRéserver
Jeudi 2 octobre 2025Réserver
Lundi 13 octobre 2025Réserver
Lundi 24 novembre 2025Réserver
Jeudi 4 décembre 2025Réserver

Comment vous accompagner après la formation ?

Les participants bénéficient d’un accompagnement post-formation Analytics, incluant une assistance par email et des sessions de questions/réponses optionnelles, pour assurer une mise en œuvre efficace des compétences acquises.

Qui sera votre formateur ?

Votre formateur est un professionnel aguerri dans le domaine Analytics. Franck Scandolera, expert et formateur depuis plus de 15 ans a formé de nombreux professionnels à Analytics. Certifé Qualiopi et Analytics en 2025. Depuis de nombreuse années, il accompagne entreprises (Logis Hôtels, La Macif, Véolia, Transport Public Genevois, Yelloh Village, Fédération Française de Football…), agences (Publicis, Régicom, Zaacom, Keyrus…) et indépendants dans l’acquisition et la maîtrise des compétences essentielles pour optimiser leurs performances et tirer parti des outils et méthodologies les plus avancés. Formateur expérimenté, son approche pédagogique permet une montée en compétences rapide et efficace, facilitant l’intégration des meilleures pratiques Analytics dans des contextes variés.

Franck-Scandolera-Expert-Analytics-Data-Marketing-NoCode-GenAI
Linkedin Youtube

Quelles sont les formations complémentaires ?

Découvrez nos formations Google Tag Manager conçues pour tous les niveaux, du débutant à l'avancé. Prenez en main l'interface et la configuration des balises, variables et déclencheurs avec notre formation GTM de niveau débutant. Vous apprendrez les bases essentielles pour optimiser le suivi de votre site. Pour ceux qui souhaitent aller plus loin, notre formation Google Tag Manager de niveau intermédiaire vous initiera aux expressions régulières et aux sélecteurs CSS, afin d'affiner vos mesures et d'obtenir des données encore plus précises. Augmentez sensiblement votre expertise grâce à notre formation GTM niveau avancé qui vous enseignera les fondamentaux du JavaScript, indispensables pour exploiter tout le potentiel de Google Tag Manager. Enfin, notre formation Google Tag Manager Server Side vous apprendra à configurer un serveur de taggage App Engine Google Cloud Platform et à configurer des flux de données Google Analytics 4 (GA4).

Il vous reste des questions ?

  • À qui s’adresse la formation Google Tag Manager niveau débutant ? Elle s’adresse aux professionnels du marketing, de la communication ou du digital qui souhaitent comprendre et configurer le tracking de leur site sans passer par un développeur. En 2024, 82 % des entreprises utilisent un TMS comme GTM selon Statista.
  • Pourquoi suivre une formation Google Tag Manager si j’utilise déjà GA4 ? Parce que GA4 ne mesure correctement que si les balises sont bien configurées via un TMS. D’après Forrester (2023), les erreurs de tracking coûtent en moyenne 15 % de données perdues aux équipes marketing.
  • Que vais-je apprendre dans cette formation GTM débutant ? Vous apprendrez à créer des balises, déclencheurs et variables, à comprendre le dataLayer, à établir un plan de taggage clair, et à configurer le Mode Consentement V2. Le tout avec des exercices concrets sur GA4, Matomo, Facebook Ads.
  • Faut-il savoir coder pour suivre cette formation Google Tag Manager ? Non. Cette formation est pensée pour les débutants sans compétences techniques. Vous apprendrez à utiliser GTM sans écrire une ligne de code, ce qui permet une vraie autonomie dans la gestion des balises (source : Google TMS documentation, 2024).
  • Comment cette formation peut-elle m’aider au quotidien dans mon travail ? Vous serez capable de déclencher et tester des événements sans faire appel à un développeur, ce qui réduit vos délais d’action. Une étude de HubSpot (2023) montre que 67 % des équipes marketing ont gagné en efficacité grâce à l’usage autonome d’un TMS.
  • Quels financements sont possibles pour suivre la formation GTM ? Notre formation n’est pas éligible au CPF, mais elle peut être financée via France Travail ou un OPCO. Notre organisme est certifié Qualiopi, ce qui facilite la prise en charge dans le cadre de votre plan de développement des compétences.
  • Combien de temps faut-il pour devenir autonome avec Google Tag Manager ? Avec une formation d’un jour bien structurée et des exercices pratiques ciblés, l’autonomie est atteinte rapidement. En 2024, 72 % des professionnels formés sur GTM déclaraient utiliser l’outil de façon autonome dès la première semaine (source : Marketing Week Survey).
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Remises

Chaque formation dure 7 heures. Assemblez plusieurs formations pour créer votre parcours personnalisé et profitez de tarifs préférentiels.

✅ 2+ formations : 10 % de remise 
✅ 4+ formations : 15 % de remise 
Les réductions s’appliquent aux formations commandées simultanément, en inter-entreprises (par participant) ou en intra-entreprise (par groupe jusqu’à 10 personnes) – Cette remise ne peut être cumulée avec d’autres remises ou tarifs spéciaux.

✅ Particuliers : 15 % de remise 
✅ Personnes en recherche d’emploi (France Travail) : 25 % de remise 

Les formations peuvent bénéficier du dispositif FNE Formation. Les conditions et délais de prise en charge varient selon chaque OPCO. Il est donc essentiel que l’entreprise contacte en amont son OPCO pour vérifier l’éligibilité des formations qu’elle souhaite suivre.

Comment s'organise une formation ? ​

Modalités et délais d’accès à la formation

Toutes nos formations durent 7 heures soit 1 journée ! Cela vous permet de choisir différentes formations pour composer votre parcours pédagogique sur mesure.

  • On peut s’inscrire à une formation inter-entreprises 48 heures avant le début de la session.
  • Une formation intra-entreprise peut être planifiée sous 15 jours et même parfois plus rapidement.
  • Nous nous adaptons à vos contraintes, nous pouvons organiser les formations intra-entreprise en 2 demi-journées (2 * 3 heures).

Voici comment s’organise une formation :

  1. Expression du besoin : Vous formulez votre demande de formation. Nous validons le niveau et le plan de formation.
  2.  Organisation : Validation de la convention de formation et selon, réception de l’accord de prise en charge de votre OPCO. On vous confirme la formation avant de vous envoyer la convocation.
  3.  Formation : Le jour J, nous venons dans vos bureaux ou vous rejoignez notre classe à distance. Vous êtes reposé et disponible pour acquérir de nouvelles compétences.
formation Analytics, Data et IA
formation Analytics, Data et IA

Quelles sont les modalités pédagogiques et techniques ?

Nos formations sont disponibles en deux formats :

  • Distanciel : Sessions en visioconférence interactives via des plateformes comme Zoom, Google Meet ou Microsoft Teams.
  • Présentiel en entreprise : Formation sur site, directement dans vos locaux, adaptée aux besoins spécifiques de votre équipe.

Les sessions en distanciel sont conçues pour être dynamiques et engageantes, avec :

  • Des supports de formation partagés en temps réel.
  • Des démonstrations pratiques et des exercices interactifs.
  • Un suivi personnalisé grâce aux échanges en direct avec le formateur.

Les formations en entreprise s’adaptent à votre environnement de travail et incluent :

  • Une approche interactive basée sur des cas concrets de votre secteur.
  • Une alternance entre théorie et exercices pratiques.
  • Un accompagnement personnalisé pour répondre aux besoins spécifiques de votre équipe.

Pour assurer une expérience fluide, il est recommandé d’avoir :

  • Une connexion Internet stable.
  • Un ordinateur avec webcam et micro.
  • L’accès aux outils utilisés dans la formation (selon le programme).

Pour garantir le bon déroulement de la formation sur site, voici les éléments à prévoir :

  • Salle et matériel : Une salle adaptée, équipée d’un vidéoprojecteur ou d’un écran large et d’un tableau blanc/paperboard.
  • Équipement des participants : Un ordinateur portable par participant avec les logiciels requis installés en amont.
  • Connexion Internet : Une connexion Wi-Fi stable et performante pour accéder aux outils et ressources en ligne.
  • Accès aux ressources : Préparation des accès aux fichiers et plateformes nécessaires (Google Drive, Notion, outils de test).
  • Support technique : La présence d’un référent interne en cas de besoin pour gérer les accès et la configuration du matériel.

Chaque participant reçoit :

  • Un support de formation détaillé (PDF, slides, tutoriels).
  • Des ressources complémentaires (exemples, modèles, guides).
  • Un accès aux enregistrements des sessions (pour les formations en distanciel, selon conditions).

L’évaluation des compétences repose sur :

  • Des exercices pratiques et mises en situation.
  • Des quiz et QCM pour valider la compréhension.
  • Un échange final avec le formateur pour un retour personnalisé.

Oui, un accompagnement post-formation est proposé :

  • Une assistance par email pendant une période définie.
  • Des sessions de questions/réponses optionnelles.

Pour planifier une formation en entreprise :

  • Contactez-nous pour définir vos besoins et objectifs.
  • Nous adaptons le programme aux attentes de votre équipe.
  • Une date est convenue pour l’intervention sur site.

Les formations peuvent être financées par différents dispositifs (OPCO, plan de formation interne). Contactez-nous pour plus d’informations sur les modalités d’inscription et les prises en charge possibles.

Dernière mise à jour le 13 juin 2025
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